近年来，青年人中刮起了一阵养生保健热风。尽管大部分“养生朋克”型青年人依旧持续熬夜的生活状态，但他们同时也希望依托各类养生保健方式，换回健康与玩乐的平衡。 保温杯+枸杞、艾叶草泡脚、喝中药、推拿刮痧……在人们的刻板印象中，这些本应该是中年...

近年来，青年人中刮起了一阵养生保健热风。尽管大部分“养生朋克”型青年人依旧持续熬夜的生活状态，但他们同时也希望依托各类养生保健方式，换回健康与玩乐的平衡。

保温杯+枸杞、艾叶草泡脚、喝中药、推拿刮痧……在人们的刻板印象中，这些本应该是中年大叔和老年人才有的养生行为，逐渐也成为了“90后”乃至“95后”等青年人的日常生活。枸杞、养生茶、防脱发产品爆销等一系列现象折射出青年养生产品消费的巨大市场。

养生市场规模巨大

目前，健康养生方式主要涵盖六大类。既有充满律动的运动类养生方式如球类、健身、游泳；也有放松身心的静态类养生方式如足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。

《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。

而由美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出，按摩、温泉、运动等养生健康消费正在成为市场新宠。报告还对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析，发现从性别偏好来看，女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩；从年龄偏好来看，30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。

报告显示，静态类养生方式商户数量远远超过运动类养生方式商户，占据了商户数量近七成。其中，足疗按摩商户占居了行业的半壁江山，商户覆盖率高达44.2%；其次是温泉洗浴商户，占比达21.0%；中医保健商户较少，占比为2.1%。运动类养生方式的商户中，健身中心覆盖最多，商户占比达12.7%；其次为球类商户，占比为10.5%；游泳商户最少，占比仅为2.9%。

我国的历史传统文化使得温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目获消费者青睐。根据美团大众点评收录数据统计，温泉洗浴人均花费高达142.7元，足疗按摩人均消费则与中医保健相仿，前者为125.4元，后者为123.3元。

报告指出，上海的健康养生成本最高，每次人均消费高达611.4元，相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康养生成本为407.6元，远超健康养生人均成本272.9元的第三名广东省。