中消协：双11新玩法发动新消费...

天猫双11第二波即将开启，今年双11不只节奏酿成了两波，并且在内容上，更增加了买房买车、吃喝玩乐，全国一半在售楼盘、120多个热销汽车品牌均插手双11，双11已经正式笼罩日子方法的方方面面。

而在玩法上，今年双11新推出养猫、直播以及直接满减等新的方法，这让消费者明显感觉到：今年简单了许多。新的方法激发了新消费的发作。今年11月1-3日这多出来的双11第一波勾当中，已有过百品牌销售额过亿。

中国消费者协会副秘书长董祝礼暗示，今年双11平台推出了新玩法，改造了往年的庞大法则，增加价格透明度，辅佐消费者真正省钱；现在年双11也与往年差异，消费者、商家和当局都越发重视，以期满足消费需求，释放线上经济潜力。

“新一代”天猫双11酿成“双节棍

今年天猫双11突出一个“新”字，从10月20日的天猫双11启动会上，阿里就公布“新一代天猫双11全球狂欢季”正式面世。

从时间上，今年消费者可以买两波：11月1日-3日是第一波，11月11日当天是第二波，酿成了“双节棍”。也就是说，消费者最早可以在11月1日付出尾款并期待收货。

从优惠法则上，今年的种种津贴直接自动领取，消费者只需要跨店购物满300就能直接减40。往年，“领津贴”“定金膨胀”等种种优惠让不少消费者大喊像做数学题。今年天猫双11的领券页面做了全新改版，把消费者能享受到的种种优惠全部搜集在一起，并用直接算出最终的价格，十分方便。

从商品种类上，车子、屋子都插手补助。今年天猫双11，全国一半在售楼盘全部插手让利。总计全国3000楼盘、80万套特价房插手天猫双11。单套优惠可达100万元，最低力度达5折。天猫好车百亿补助首期笼罩50多个主流品牌，笼罩全国300多个都市、7000多家经销商。包罗奥迪、阿尔法·罗密欧等豪华品牌，公共、别克、本田、日产、长城、荣威等主流品牌，以及小鹏、威马、欧拉、比亚迪等新能源品牌均加入勾当。

从购物形式方面，今年天猫双11一开始，最火爆的场景来自淘宝直播间。10月21日预售开始10分钟，淘宝直播引导的成交就已经凌驾了去年全天。在李佳琦、薇娅的直播间里，10月20日晚上就像过年一样，锣鼓喧天，热闹不凡，而更多主播、商家的直播间都迎来了大发作。仅美妆一个行业，就有12个单品在淘宝直播1小时过亿，包罗后天气丹礼盒、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。

从娱乐性方面，今年天猫双11推出了全新的互动小游戏：养猫。这一游戏结合了今年火爆的成团出道综艺形式，消费者可以做各类任务，来让本身的“猫”逐渐长大，最终消费者可以把本身的猫培养成演出者，最后消费者能够朋分总额20亿元红包，据了解今年这一游戏至少300万人能领取凌驾100元红包。10月21日开始，“双11养猫”就上了热搜，网民纷纷讨论该养哪种猫，哪种猫更可爱等等。

第一波开局火爆上百品牌成交过亿

天猫双11预售于10月21日开启，当天最大的黑马是爱康国宾体检套餐，在被美妆霸榜的预售榜单中，史无前例地冲进天猫双11预售成交额Top5单品。别的，预售数据显示：紫外线消毒机同比增长凌驾1000%，体检、疫苗等医疗处事增长凌驾1500%，维生素等保健食品增长凌驾1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。据透露，这是已往10年中前所未见的。

11月1日零点，今年第一波双11勾当正式开启。截至1：51，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额打破1亿元，敏捷迈入天猫双11“亿元俱乐部”。个中，美妆和3C家电品牌孝敬了最多的“王牌”。

以珠宝、钻石和高等腕表为主的数十家硬奢品牌，是本次天猫双11的亮点。别的，9家奢侈品牌官方奥莱店也是有史以来第一次加入天猫双11，包罗了COACH、MCM、Theory和KateSpade等，部门商品低至3折。

在农业方面，第一波售卖期，3000多个农产物单品销售额和销售件数同比3位数增长。别的，还集中呈现了一批销售额破500万元甚至1000万元的单品。个中，破500万元的农产物单品有蟹太太鲜活大闸蟹、挑枣儿福建和善红心蜜柚、三客游烤海鸭蛋、自然搭档红富士苹果等；破1000万元的农产物单品有五米常香五常大米、澜沧古茶2020年凤亦凰普洱茶等。

在线下，1号首日，开通天猫轻店的10万余家线下家装门店，成交额平均增收2万元，当日新增客流6成来自线上。居然之家、红星美凯龙、索菲亚、卫诗理、健优美、雨虹防水、箭牌等多个线下卖场呈现排队，客流到达近期峰值。

今年双11的物流继续保持了笼罩广、速度快的普惠、高效配送。11月1日00:11，2020年天猫双11第一单被一位成都会武侯区的消费者签收。据悉，这位消费者00:00下单后，仅期待11分钟就收到了购置的蚊香液。截至11月1日18时，全国有337个都市已经收到当天购置的包裹。

专家：“新玩法”给以消费者真实惠

有关今年双11的非凡性，董祝礼暗示，在拉动经济的三驾马车中，消费的感化越来越大，已经持续六年成为拉动经济增长的第一引擎。今年双11和往年差异，处于疫情防控常态化配景之下，因此，一方面，消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求,电商平台也需要通过双11促销发动商品更快销售；另一方面，党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关事情，今年以来出台了一系列政策法子，出力挖掘和释放内需消费潜力。

“价格是消费者加入双11促销勾当的重要考量因素之一，针对消费者对往年双11庞大法则的吐槽，今年不少电商平台都暗示要改造促销法子，我们对商家这种积极态度暗示接待。”他评论今年的各类“新玩法”暗示，但愿这种辅佐消费者“省钱”的优惠方法，能够真正给消费者带来实惠，促进消费增长，为提振经济孝敬力量。同时，也但愿消费者理性加入相关集中促销勾当，对付平台和商家的促销行为进行监督，主动维护自身正当权益。

数字经济智库高级研究员胡麒牧则暗示，“毛细血管流通了，内循环才气越发顺畅”。现在年的双11是范围最大的，至少有25万品牌、500万国内外商家加入；个中，首次加入天猫双11的新品牌就达5万个；许多中小商家、外贸企业、财富带工场、农产物商家，也是第一次加入。对新品牌和中小企业的大力大举扶持切合阿里“处事中小企业”的定位，也浮现了阿里的社会继承。

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为，天猫“双11”是调查中国经济的晴雨表，也是洞察中国数字经济成长的最佳窗口，双11给我们提供了一个调查中国企业数字化转型的尝试场，而阿里这个电商平台，则是企业数字化的孵化器。天猫“双11”的巨大订单，以及支撑订单顺利处置惩罚和交付背后的付出系统、灵活出产、物流和配送系统，都是中国数字经济的根本设施，它权衡了中国数字基建的不变性和普惠能力。