巩俐出任海信全球品牌代言人 两个“冠军”的强强联合？...

巩俐出任海信全球品牌代言人 两个“冠军”的强强联合？

品牌代言人对付通报品牌调性极为重要，价值链接和匹配度往往比流量和风行更为重要。就在9月27日，《夺冠》热映、主演巩俐受到空前猜忌之时，海信敏捷官宣，由巩俐出任其全球品牌代言人。这一迅速坚决的操纵吸引了娱乐圈、科技圈、告白营销圈以及普通消费者的强烈猜忌——从2018年世界杯另辟蹊径选择英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇到如今的国际一线演员巩俐，海信挑选代言人的眼光怎么总是如此精准独到？

变革的代言人，稳定的选择逻辑

海信从来就不是一个跟风的企业。这一点在代言人选择上浮现的尤为明显。从90年代至今，海信用过的代言人有葛优、安全等实力派演员，几乎很少回收流量明星。

2018年世界杯期间，一众海内企业接连选择海外球员或球队作为代言人，缺少品牌区隔甚至造成了审美疲劳。惟有海信冲破通例，跳出“世界杯＋球星”的逻辑，邀请英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人，左手“世界杯”，右手“好莱坞”，打出了一手好牌，让人印象深刻。

虽然，除了差别化流传的考量，最为要害的是，本尼是演技派的代表，与海信“技术派”的调性相契合，并且其国际知名度，更与海信力在成为世界一流企业的全球化构造相匹配。

如今，海信选择巩俐无疑遵循了海信选择代言人的一贯逻辑，作为中国走向世界的民族品牌，共同《夺冠》上映，更让此举显自得义不凡。

“谁比我出彩”的自信与实力

看过代言海报的，可能都不会错过那句主题语“谁比我出彩”，十分豪横。海信和巩俐的牵手，更可谓是王者之间的相助。

巩俐是最早走上世界舞台并得到必定的东方女性代表，世界影史第二位主演影片包办欧洲三大影戏节最高奖的演员，并先后担当威尼斯影戏节评委会主席、东京国际影戏节评委会主席，其专业水准在华语影坛无出其右。

而海信电视持续16年位居中国市场第一，接连赞助世界杯和欧洲杯，在日本、澳洲、南非等多个外洋市场登顶，持续5年位居中国出海品牌10强，是中国品牌出海的典范代表。

可以说，“谁比我出彩”恰如其分地通报出巩俐和海信在各自规模的专业实力以及自信态度。海信透露，“巩皇”是实力的标签，海信但愿凭借实力赢得世界尊重，讲好中国故事。出格是在巩俐主演的《夺冠》热映期间，跟着代言人的终端形象化，势必将进一步强化海信电视连冠中国16年的品牌认知度，形成光鲜的品牌记忆点。

价值观的高度契合

代言人是一个品牌标记，是一个品牌形象，聘请什么样的代言人，浮现了品牌性格、价值观和成长偏向。

巩俐的小我私家价值观与海信的品牌价值观的高度契合。巩俐对事业全心投入和尊重，每一个叫好的角色都是连续专注对演技打磨的功效；海信重视技术与质量，即使在日本、欧美等最挑剔市场上也受到消费者充实承认。

别的，巩俐沉稳大气谦虚低调，在社交媒体上始终保持冷曝光属性。她曾说过，“我不是娱乐圈的人，不要把我和娱乐圈混在一起。”而海信是典范的技术派，一向低调务实。

海信用专业范儿、国际范儿、稀缺范儿、冠军范儿来描述与巩俐相助的思考。此次海信选用国际一线演员巩俐作为代言人，不只彰显和提升了品牌价值，也浮现了海信对更大市场的信心和野望。海信的愿景是“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”，2006年海信集团提出“大头在外洋”战略，十几年来，外洋市场成长迅速，国际化战略不绝加速，外洋收入占比已接近40%，此刻，由于疫情的原因，定居法国的巩俐未能呈此刻海信宣布会现场，接下来会和海信发生怎样的互动，很是让人等候。

原文标题：两个“冠军”的强强联合，海信选择巩俐代言的逻辑