数字化转型助力东阿阿胶“老字号”品牌重铸光辉...

　　3月19日夜间，东阿阿胶股份有限公司(000423.SZ)宣布2020年年度陈诉，公司2020年度实现总营收34.09亿元，同比增长14.79%，归属于上市公司股东的净利润4329万元，同比扭亏为盈。这些数字表白了东阿阿胶在的数字化转型取得了巨大的进展，其线上和线下数字营销模式升级与产物线年轻化的综合实践成就取得明显成效。

　　东阿阿胶的股价表示相对强劲，最近3个交易日无一下跌、均实现了小幅增长。华泰证券宣布研报称，给以东阿阿胶持有评级，方针价格为35.17元，评级理由主要包罗：东阿阿胶根基面底部确认，收入逐季修复中;渠道库存底部于2020年确认，从头回归良性增长;两大战略偏向：消费者导向、竞争导向;根基面与估值面底部特征凸显。

　　东阿阿胶从传承、工艺、研发等角度都有着奇特的优势。通过数字化转型，敦促文化传承、实现消费者需求、促进研发创新、辅导中医药财富高质量成长。固然疫情所带来的市场情况和业务情况布满了挑战，但东阿阿胶应对迅速有力，出台了一系列针对性战略，通过数字化赋能，处事到终端和消费者，保持了高质量成长的良优良势头。跟着中医药行业受承认水平进一步加深，中药消费板块景气度逐渐回升，东阿阿胶成为主要受益者。

　　由传统营销向数字营销转型，环绕顾主运营配衬组织;以文章营销、场景营销，，社群运营等方法，上市东阿阿胶牌“阿胶粉”，开创“阿胶粉+”消费场景，以年轻、时尚、方便的理念，从“秋冬滋补”到“随时随地的滋养”;以大数据处理为焦点，线上线下融合，实现创新打破式增长;将“东阿阿胶日子化”作为方针，从存眷“渠道和产物”到存眷“顾主和体验”，系统强化“消费者端”的行动，逐步实现良性增长。

　　东阿阿胶以产物IP化、流传社交化、气势派头年轻化作为焦点办法论，将阿胶粉金色包装的外观特点与恒久服用对身体大为有益。另一方面，阿胶便利剂型进军年轻消费市场，自上市以来所发起的四季养生理念，辅导“阿胶二次元轻享滋补乐活新食代”，掀起全民养生浪潮。

　　数据显示，2020年6·18京东全球年中购物节，当天销售额创下公司电商销售新纪录，同比增长284%;双11电商再创佳绩，全网销售1.32亿元，同比增长20%。这样的历史性佳绩与东阿阿胶出力打造线上销售渠道、深耕线上线下结合的新零售理念密不行分。

　　“东阿阿胶业绩上涨一方面是来源于夯实的战略根本，另一方面则是证明东阿阿胶系列产物拥有辽阔的市场。”东阿阿胶综合卖力人暗示，东阿阿胶作为滋补养生大品牌从未停下创新的步骤。日前，招商证券给出“业绩拐点光降，公司转型可期”的陈诉，并给以东阿阿胶“审慎推荐-A”投资评级。

　　跟着山东省对付中医药成长政策红利的释放，出台《关于促进中医药传承创新成长的若干法子》，要求大力大举成长齐鲁道地药材、加快成长现代中药、促进中医药跨界融合成长。作为较有影响力的传统中医药品牌，东阿阿胶紧抓时代机遇，顺应消费模式变革，将传承和创新融合。

　　目前，东阿阿胶创新活力显著增强，接下来，东阿阿胶将对峙精细化处理，加快产物开发，打破医理药效及技术研究，以金牌的事情质量创金牌的产物质量。环绕“小总部、大业务、生态化、火速化、平台化”原则，构建前中背景融合的组织布局，有效承接公司战略。同时加强内部处理，提升投入产出效益，公司业绩实现快速增长。

　　2021年是东阿阿胶数字化转型的提速之年，公司将积极响应国度促进中医药传承创新成长招呼，深化商业模式创新，推进“十四五”战略实施，实现东阿阿胶高质量成长。