邀请年轻群体燃情观东京，省呗诠释品牌实力与品牌温度...

跟着奥运圣火徐徐熄灭，第32届夏季奥林匹克活动会在东京落下帷幕。在已往的两周里，备受全球瞩目的体育盛事进行得如火如荼，各家品牌的花式营销也更是此起彼伏。作为一站式聪明日子处事平台，省呗APP打造了多元化文章助力奥运，陪伴用户燃情观赛，用动作让品牌温度抵达人心。

借奥运之势，“马耶”CP出道引存眷

7月23日，东京奥运会开幕之际，省呗官宣篮球球星斯蒂芬·马布里成为其首席勾当体验官。而省呗品牌吉祥物优良耶与马布里构成“马耶CP”，陪伴用户一起燃情观战奥运。省呗官方微博也开启了“播报模式”，每天实时更新中国队的夺金捷报，同时引导用户加入省呗App端的“燃情观东京，上省呗夺金”的主题福利勾当。

据了解，奥运期间广概略育迷仅供通过加入省呗APP内的勾当，为中国活动健儿加油助威，并使用省币加入抽奖。或是乐成预测中国奖牌榜最终排名，就有时机得到省呗提供的限量马布里亲笔签名球鞋、篮球等缤纷优良礼。

凭借着马布里在海内的知名度，和省呗超萌的IP吉祥物，“超萌反差”的马耶CP快速的俘获了“萌即公理”的年轻一代。截止目前，“燃情观东京，，上省呗夺金”的微博勾当话题阅读量到达了6752万，网友讨论量接近7万。

借夺金之势，省呗系列人物海报引受众共识

“马耶”CP出道只是个开始，随后，省呗精准洞察年轻人的感情需求，就微博话题#我的夺金时刻#颁发了观点：“每小我私家在某个阶段城市有属于本身的夺金时刻。拿到期望已久的奖杯、高校通知书、心仪的offer，大概是亲友的赞扬，只要是能让你感想自信快乐的，就是属于你的夺金时刻!”

这个话题很快吸引来浩瀚感情、段子、娱乐等各规模KOL，以此邀请各自粉丝互动分享。在KOL们的发动及中国队接连夺金的大配景下，越来越多的网友也加入进来，积极分享，并很快带着话题破亿，最终该话题在当天登上微博热门话题榜第8位。

直至8月2日话题热度只增不降，省呗再度发力，从去年就开始征集的《省斗士追梦记》用户故事勾当中，挑选出具有代表性的职业，与热门体育项目中的运带动相结合，并制作了6张系列人物动态海报。

这6张海报找到差异的职业与差异赛场项目的共通点，将每一个泛泛人的人生赛场与运带动的奥运赛场联系起来，进一步连接每一个普通格斗者的拼搏精神与奥运健儿夺金的精神。截至目前，微博话题#我的夺金时刻#阅读量高达2.7亿，网友讨论量也已经打破3.4W。同时，也发动#燃情观东京，上省呗夺金#话题热度的飙升。

目前，#燃情观东京，上省呗夺金#、#我的夺金时刻#话题在全网曝光已累计凌驾3.5亿，综合文章的互动量高达35万次，综合视频在微博上的播放量到达866万次。别的另有11.3%的省呗用户在省呗APP内乐成预测中国队最终奖牌榜排名，得到勾当奖励。

借协同之势，“马耶”TVC线下引加入

线上话题火热，线下的邀请更是不断。奥运期间，省呗还拍摄了三支15秒的系列TVC，通过巧妙的“类比”，用二次元画风与三次元球场碰撞的画面，将马布里在篮球场上的风韵宁静台特点结合，让观众短时间内了解到省呗与健康消费、信用日子的联系。这种短平快的视频形式，也更契合今世人的寓目习惯，方便高效触达年轻人群。

这三支TVC短片不只在线上流传，更被集中投放到线下，笼罩了深圳及周边都市的媒体，以马布里的亲和力，高频触达线下受众。最终省呗本次线下投放总曝光高达9.79亿万，笼罩人数也凌驾6284万人。

借勾当之势，省呗品牌价值受承认

通过线上线下的整合营销，借着东京赛事的热度与“马耶CP”的亲和力，省呗微博指数、百度指数等数据在勾当期间大幅度上升，省呗也在此次浩瀚的奥运品牌营销中含“金”量大涨。个中，百度指数峰值到达平均值的3.43倍，深圳地方整体环比增长214%，广东地方搜索量占据Top1。

回首本次省呗奥运营销勾当全程，我们会发明省呗始终在传递同一种积极的品牌价值观——勉励年轻人勇敢追逐梦想，努力实现本身的人生价值。在蓬勃发展的新一代年轻人中，这样的品牌价值观，自然能激发人群遍及且持久共识。而省呗通过话题、海报、视频等形式，与用户实时分享热点，也在无形中营造出一种“品牌陪伴用户观赛”的气氛，品牌“陪伴者”的人格化形象随之发展。

从今年初的《省钱段位排行榜》长图，到此次的借势奥运的营销项目，无疑省呗品牌打出了一套大度的“组合拳”，而且在浩瀚品牌营销赛道冲刺“夺金”，为品牌美誉度和用户增长打下了坚实的根本。未来，我们也等候着省呗能对峙打造温暖处事的初心，为宽大用户提供涵盖多场景、多规模的处事，在助力用户追梦的同时，为他们提供温暖处事体验，辅佐用户提升自身日子品质，让他们感觉到省呗“年轻、温暖、普惠”的品牌形象。