作为国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局(IAB)针对中美两国移动互联网用户行为联合开展的调查成果，《2014年中美移动互联网调查报告》今天正式发布。 国家广告研究院院长丁俊杰就报告核心内容进行了发布。当前中美移动互联网用户行为和偏好有十大...

        作为国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局(IAB)针对中美两国移动互联网用户行为联合开展的调查成果，《2014年中美移动互联网调查报告》今天正式发布。

        国家广告研究院院长丁俊杰就报告核心内容进行了发布。当前中美移动互联网用户行为和偏好有十大相同点和九大点差异点，十大相同点包括移动智能终端的使用率都很高，并且智能手机比平板电脑的伴随性更强；70%以上的移动互联网用户会对智能手机有依赖性；两国智能终端用户在家使用移动设备最经常的行为都包括：浏览信息、收发电子邮件、玩游戏、社交、使用本地服务、购物等；40%左右的中美移动互联网用户在观看电视的时候会使用智能终端，等等。

        中美移动互联网用户行为和偏好的九大差异点则包括：72%中国移动互联网用户会在公共交通工具上使用智能手机，而美国用户这一比例较少；中国智能终端用户的社交、购物需求要强于美国用户；中国的用户更乐于通过社交媒体/网络分享广告，购买行动会更多，也更乐于到访本地商业机构，而注册邮件订阅会对美国用户更有作用，等等。

        针对移动互联网广告市场的发展，国家工商总局广告司司长张国华在发布会上表示，将对这一市场中的不良现象进行关注和监测，例如对用户隐私的保护、移动互联网违规违法广告对用户造成干扰误导欺骗、移动互联网广告形式标准的统一，都是接下来需要研究和探讨的问题。(记者沈静文)