拼多多转向聪明农业来促进疫情后增长...

9月23日，拼多多组织的聪明农业竞赛的参赛者林森旅行了位于中国昆明的高科技温室。（照片由CK Tan提供）

中国昆明——中国第二大电商平台拼多多是由作为连接农民与都市消费者的平台起家的。此刻，该公司正在将数字技术应用到农业规模，构造疫情之后消费者对付安详、可靠农产物的激增需求。

拼多多但愿，农业供给链的数字化能够解决中国农业面临的一些潜在挑战，即劳动力短缺和低出产力。

林森是北京国度农业信息技术工程研究中心的研究员，他是这项工程的一部门。他和他的团队正在参与一个由拼多多组织的竞赛，用物联网解决方案种植草莓。

固然总部设在首都，但该小组的试验园地在2800公里外的昆明一个温室里。

“传感器将通过云计算发送数据，这将使我们能够长途控制温室内的水和温度，”林解释说，他在旅行温室时指着一个类似相机的设备。

这是由拼多多赞助的中国昆明草莓农场，使用物联网技术进行长途操纵。 （照片由CK Tan提供）

多个传感器监控从作物高度到虫害控制的一切。

角逐的方针是确定具有经济价值且优质的作物发展解决方案，这是拼多多公司提升其食品价值链的举措之一。

“我们用农产物在我们的平台上成立消费者粘性和习惯，并操作这些经验提供差异的产物，”拼多多的副总裁九鼎在近日的一次采访中表态。

这一举措的时机已经成熟，因为在新冠疫情后，消费者对生鲜市场和其他传统食品市场的安详持谨慎态度。首批确诊的新冠病毒病例与武汉的一个生鲜市场关于。

“自从疫情以来，我们更频繁地在网上购置食品，”上海的公事员谢丽娜（音译）说到，“（网上购置食品）既方便又卫生，产物标签让我们定心。

谢属于受过良好教育的电商消费者。像类似谢这样的新客群，像拼多多这样的电商玩家正试图用优质农产物来吸引他们。

这是拼多多很是熟悉的一个规模。在互联网巨头腾讯的支持下，这家在纳斯达克上市的公司于2015年创立，一开始是一家重心放在农产物的在线平台，这一重点缓冲了与阿里巴巴集团旗下的淘宝，以及京东的直接竞争.

与同时在其他业务规模开展业务的两家同行差异，总部位于上海的拼多多一直是一个纯粹的在线电商平台。

9月24日，昆明的一个商户正在使用拼多多的app做直播出售水果。该app有助于更直接地联系中国的农民和购物者。 （照片由CK Tan提供）

拼多多一度被视为弱者，但增长迅速，主要是因为迎合了低线都市对价格敏感的消费者。截至6月30日，拼多多拥有6.83亿活泼用户，仅次于淘宝网的7.42亿用户，成为第二大电商平台。

拼多多的一个主要亮点是它奇特的购物模式：如果顾主在app上大概在联系人中与另一个买家拼团，那么他们可以得到折扣。

拼多多与腾讯的相助也起到了必然的感化，因为能够从腾讯的社交媒体平台得到流量。

2019年，拼多多的农产物销售额达1364亿元人民币（200亿美元），占拼多多总市值的13.6%，自创立以来一直保持着100%以上的年增长率。这使得拼多多成为该规模最大的加入者之一。尽管差异平台对农业食品的界说各不沟通，因此很难进行直接比力。

九鼎说，我们估量今年农产物销售额也会翻番。拼多多但愿在未来五年内销售价值1万亿元的农产物，这是一个“宏愿勃勃但可以实现”的方针。

他说，他很乐观，因为农产物的线上渗透率很低，农产物在网上销售的占比约5%。

按照里昂证券（CLSA）的预计，跟着消费者继续避开生鲜市场，预期2022年线上杂货和食品市场将从2019年的3940亿元增至8820亿元。

九鼎说，为了辅佐敦促销售，拼多多专注于“产物的产量预期和安详提高”。例如，拼多多正在与新加坡科学技术研究署相助，研发一种经济有效的食品污染检测办法，预期在2023年完成。

中国昆明的一名工人正在包装消费者通过拼多多购置的水果。拼多多但愿满足不绝增长的从农场到餐桌产物的需求。 （照片由CK Tan提供）

“投资于价值链上游，操作农场到餐桌的模式，降低交易本钱，提高效率，”研究公司EqualOcean驻北京的阐明师冯林燕（音译）说这样的努力有助于拼多多留住用户，提高用户的购置，使本身区别于阿里巴巴和京东。"

不外，其他玩家也插手了这场争夺战。京东正在操作其在电商方面的技术，陈设大数据和人工智能来辅佐农民。具体来说，这家总部位于北京的集团正在操作卫星遥感技术辅佐山西省绘制马铃薯和稻田的舆图。这些数据将用于提高作物产量，而区块链加密数据将为产物包装提供要害信息。

华为近日与中国移动相助，在山东省的一个无人农场陈设了5G技术。

上海Daxue 咨询的市场计谋阐明师Sofya Bakhta表态，“固然拼多多可能在农产物技术方面领先，但无法担保它能乐成实现方针，因为中国几乎每一家电子商务企业都在回收类似的模式。

荷兰骑士公司Ridder的总经理Fulco Wijdooge表态，“尽管技术的回收是有范围效应的，但从小范围运营的根基程度开始，也存在必然的本钱问题。

然而，跟着消费者变得越来越熟悉电商并要求更高的质量，拼多多的九鼎感想乐观。他说，“我们认为我们正在朝着正确的偏向前进，这不只是通过我们本身的努力，并且是因为行业对付农产物电商的接受水平越来越高，出格是对付新鲜农产物。我认为人们对便利性的接受水平在不绝提高，而对付年轻的一代（90后）尤其如此。”（文：CK Tan）

原文标题：中国的拼多多转向聪明农业来促进疫情后增长