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摘要：深耕于直播领域的辽宁坚果文化传媒，面对抖音火山版的品牌升级，分享了自己的独家感悟……

2020年伊始，有许多领悟和故事被悄然留下，有许多美好也被无限传颂。无论是个人还是机构，那些充满爱的举动都值得被知晓和赞扬，尤其是能一直保持初心、从发展初期便能良好平衡企业稳健效益发展与社会公益事业的企业。抖音火山版平台中，就不乏这样敢于担当社会责任的直播机构，辽宁坚果文化传媒有限公司（以下简称“坚果传媒”或“坚果”）就是其中善于拥抱变化，多年坚持爱心滋养社会的企业典范。

作为一家致力打造优秀直播达人和经纪人团队的机构，坚果传媒近几年借着直播行业极速发展的窗口，抓住机会，结下了不少硕果。这家成立只有短短三年时间的公司，现在已经成为拥有两所线下直播公司和一所经纪公司，旗下签约主播约3万名的业内领军企业。2019年，坚果传媒荣获火山小视频直播年度第二名，成为当地网络文化协会的副会长单位及直播分会副会长单位。

后来居上，也是佼佼者

坚果传媒是鞍山颇具规模的娱乐业集团公司和网络公司共同开办的。从基因上来讲，坚果传媒完全具备打造红人的基础条件。

2016年是直播行业的爆发年，一大批依靠互联网的创业公司兴起。然而，直到2017年，在规划好长期发展战略，整装待发之后，坚果传媒才正式成立，加入竞争赛道。

成立至今，坚果传媒于抖音火山版平台成功孵化主播30余名

“我们一直都不打没有准备的仗，从结果来看，我们取得的成绩都是‘后来居上’的。”坚果方面提到，“我们需要根据市场的变化不断完善发展公司的产业链条，当前，坚果文化传媒已经有一条完整的生态链：从所在的泛娱乐文化出发，结合传统的金融、影视资源，紧跟流媒体传播的技术革新，最终做到打通从泛娱乐到全娱乐的通道，形成一条全新的素人造星的产业链条。”

效益和公益，都在肩上

直播行业，既普通又特殊。它既是普通社会分工的其中一类，又被赋予了作为“公众人物”的影响力，在对外传播的时候需要考虑更多社会影响。

在这个“关注量为王”的直播行业里，一个坚果主播背后往往有一个经纪人团队、一个运营团队以及一个时时刻刻保持警惕的管理团队，兼顾主播工作内容的方方面面，持续弘扬坚果的文化精神，向社会传播正面影响。

不仅如此，作为一家传播影响力的公司，坚果却能时刻留心到社会角落里，那些缺乏关注和关心的群体。2020年1月15日春节前夕，坚果爱心团队与郭明义爱心团队50余人，带着米面油、水果以及生活用品到鞍山市铁东区慈善福利院，看望福利院里80多位孤寡老人。坚果爱心团队的到来，给了80多位老人送去一份春节的暖意。而这已经不是他们第一次投身公益。

坚果传媒爱心团队探访儿童福利院

自成立以来，坚果传媒爱心团队就持续开展爱心活动，下乡扶贫、探访儿童福利院、养老院和贫困户等，爱心足迹踏遍四方。从2018年开始，每逢春节、儿童节，坚果爱心团队都会去看望鞍山市儿童福利院的小朋友，看到福利院里60多名小孩子对爱渴望的目光和天真的笑脸，爱心团队的成员意识到，孩子们需要社会更多的关爱和帮助。受孩子们的触动，坚果传媒推出了一系列公益计划，鼓励大家参与并吸引公众关注，开始了全心投入爱心公益项目的旅程。

有机遇有挑战，就是“没问题”

2020年1月8日，火山小视频正式宣布与抖音品牌整合升级，更名为抖音火山版。作为一家与抖音火山版互相依托成长并走向成熟的公司，品牌升级后的流量和内容生态将给坚果的发展提供了新的成长路径。

升级多少意味着变化和过渡，对这一点，坚果表示一点“不慌”。“我们有内容、运营、管理实力，双方是一个双赢合作。从我们的艺人反应来看，品牌升级对我们最明显的影响就是粉丝和收入都出现了一定幅度的增量。当然，这部分的增量主要还是来源于平台内部的调节，用户授权之后，抖音和火山的数据同步之后，双方的流量进行了互通，两端的评论/送礼内容和消息都打通，我们的主播也迎来了挖掘新粉丝的机遇。” 坚果方面分享道。

坚果提到的内容互通还包括了抖音和抖音火山版两端的礼物面板、小时榜等榜单、荣誉等级等。两端的用户打开礼物面板，会看到一个“更多”的模块，里面可以送对端礼物；两端的主播和用户会在小时榜等榜单一并排行；两端也将共用一套新的数值逻辑计算出的荣誉等级，用户授权后在两端显示相同的等级数，只是在两边的展现样式会有不一样。这给主播带来了新机遇的同时，也带来了流量的增加以及新的用户群加入，坚果表示十分期待这次品牌升级为自己带来机遇与挑战。