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按照IDC 最新陈诉显示，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，个中VR头显出货量达1095万台，打破年出货量一千万台的行业重要拐点，个中Oculus份额到达80%。估量2022年，全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度发作的一年，，相较于5年前，从硬件设备、技术程度、文章生态、创作情况来说已经有了大幅提升，行业生态越发健康，财富根本更为安稳。受到元宇宙观念的敦促，中国市场也在2021年发生了诸多变革：

一是新品宣布节奏加快，价格下探明显。2021年5月以来，海内本土VR厂商接连推出新品，迭代节奏明显加快。个中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic为2021年线上电商平台份额较大的型号。新品价格集中在2000~ 3000元，共同厂商打卡返现、购置赠文章等多种促销方法，C端销量明显增长，2021年海内VR 一体机市场C端占比到达46.1%。

二是文章吸引力连续提升，硬件厂商文章生态建设投入力度加大。当前，硬件厂商根基维持硬件﹢文章强绑定的现状，各自头显内的应用商店较为独立。通过自研﹢引进两种模式，海内VR厂商应用商店内的游戏数量在2021年连续提升。目前海内市场主流一体机产物硬件配置差别不大，厂商开始重点发力各自应用商店内的应用文章生态建设，重点提升游戏数量以及游戏质量。

三是营销模式多样化，销售渠道多元化。2021年海内VR厂商的营销模式及销售渠道均开始呈现变革。跟着互联网头部厂商的收购入局，电商平台直播、KOL推广、代言人宣传、勾当告白植入等新的营销方法接连刺激消费者市场。同时值得存眷的是，2022年初VR厂商已经开始了线下自有品牌门店的实验，除了提供应消费者在电商平台购置产物的新渠道外，更具有品牌行为的意味。

元宇宙是2021年公家和媒体都重点存眷的热点话题之一。终端硬件、文章出产、基建厂商均在快速机关，这一行动的本质实为争夺流量和硬件入口。终端入口作为必争之地，XR硬件厂商的竞争更为激烈，本土厂商在非凡时期机遇与挑战并存。

首先，三类硬件厂商保留模式差别大，需按照自身定位特点形成盈利模式。本土硬件厂商大抵分为三类：头部互联网厂商、传统硬件终端厂商、初创公司。尽管三类厂商的定位和优势差异，但当前硬件头显产物售价根基在本钱价四周，目前海内VR头显的消费者市场仍未真正打开，种种厂商亟须在新风口下按照自身特点形成不变的盈利模式。

其次，消费者连续消费动力不敷，需重点存眷文章生态建设。海内市场仍未呈现爆款游戏应用，消费者连续消费的动力明显不敷，二手市场流转交易会对官方售卖渠道销量发生影响，形成不良循环。文章驱动硬件的积极效应有待形成。

最后，国内外消费者使用偏优良和付费习惯均存在差别，需重点存眷本土用户特点。海内消费者的付费倾向与外洋用户更习惯于买断游戏的习惯存在差别。VR内强吸引力的应用大多为非免费应用，这使得硬件厂商除了硬件配置外更需要多方面考虑和机关。本土用户的消费者画像值得厂商重点存眷。

IDC中国终端系统研究部门析师赵思泉认为，尽管元宇宙的热度与新品的接连推出促进了2021年中国市场AR/VR头显出货量的回升，但消费市场仍然存在很是大的待开发潜力。VR 一体机产物在2022年的出货仍将依赖游戏文章的吸引，厂商需重点存眷文章生态建设，提升消费者购置意愿以及购置后连续在应用商店消费的能动性。从2021年至今综合厂商的行动节奏加快，新一轮竞争已经开启。