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金秋十月的村子，进入丰收季，也迎来消费季。广袤农村，枝头鲜果飘香，田畴稻谷金黄，一辆辆货车满载，农产物从田间“走”上餐桌；集贸市场，山货土产琳琅满目，家电家具种类齐全，消费品“飞”入农家小院。

国庆假期，村子消费人气旺盛、亮点十足。火热市场印证了村子消费的强劲动能，今年1至8月，村子消费品零售额36798亿元，增长17.2%。截至2020年，村子消费品零售额增长速度持续8年快于城镇。

消费市场升级

既有量的增长，又有质的提升

国庆假期，趁着商家勾当多，53岁的唐小强喜提新“座驾”。

秦岭脚下，集市人头攒动。陕西西安?邑区同兴村村民唐小强，直奔汽车店，看着新车，他欣喜不已，“一下子相中这款SUV，开着有劲，坐着舒服。家里的旧面包车，拉人、运货，出了10年多的力，也该换了。”

这几年，唐小强置办的大件可不少，“20多年前，我买了一台14英寸好坏电视，花了400多元，心疼优良一阵。如今，生活松快了，电视从‘大疙瘩’换成‘大屏幕’，冰箱、空调、洗衣机等家电越来越全乎。”

从图实用到图舒适，从保温饱到重品质，消费升级体今天日常点滴。“就拿吃的说，，今天大鱼大肉吃得少了，家里多了新鲜蔬菜、水果等，清淡又健康。”唐小强说。

吃得健康、穿得舒适、用得方便，近年来村子消费升级态势明显，不只有量的增长，另有质的提升。2020年，全国村子消费品零售额从2015年的41932亿元增长到5.3万亿元，个中农村居民人均教育文化娱乐、交通通信、医疗保障消费支出别离比2015年增长了35.1%、58.3%和67.6%。

多厚利优良因素，支撑农民“购物车”升级。“成长特色财富、外出务工、返乡创业等让增收路子更宽。钱袋子兴起来了，农民消费底气足了。”中国社科院农村成长研究所研究员李国祥阐明。今年上半年，村子财富泛起良优良成长势头，农村居民人均可支配收入到达9248元，同比实际增长14.1%。

同兴村是远近闻名的“西瓜村”，西瓜财富带火了村民的生活。“我家3亩西瓜、5亩猕猴桃，一年能赚20多万元。”唐小强算起账。

“村民们消费理念变了，不再是能省就省、能用就行，也开始追求舒适健康的日子方法。”同兴村党支部书记温来宏说。

激活村子消费巨大潜力，离不开政策扶持。“拖拉机开进大棚里，省工省钱。”唐小强说，两台拖拉机7万元，光补助就1.7万元。农机购买，可按照购置价格给以一次性补助；选择智能化空调，凭据“煤改清洁能源”综合政策，每户补贴最高达3000元……?邑区出台优惠政策，激发农民消费积极性。

“家电下乡、新能源汽车下乡、送货下乡等勾当既辅佐企业开拓市场，又让农民得实惠。接下来，各地应在完善水路电网设施、改进售后处事上多下工夫，让农民既买到优良产物，又有优良体验。”郑州大学商学院民生系主任沈琼说。

商业设施完善

商超、便利店让村民消费更便利

“覃爹爹，又来啦！”

“买2瓶驱蚊剂、1个玻璃罐。”在湖北恩施土家族苗族自治州鹤峰县走马镇周家峪村，村民覃业明来到相关处事社置办日用品。

300多平方米，整齐的货架，米面粮油、日用杂货、农资农具摆放得满满当当，相关处事社改变了村民日子。“以前，掐着指头赶集，去一趟镇里走20多公里，买啥都不方便，平时得省着用。”覃业明说，早上背着空篓子去，返来的时候背篓满得都冒尖了。

村民田琼深有感伤，“前不久，女儿出嫁，瓜子糖果、瓜果蔬菜在相关处事社就买获得，方便多了。”相关处事社提供上千种商品，每年销售额估算超200万元。

周家峪村党支部书记陈昌福说，像这样的相关处事社，村里另有4家，可确保村民不出远门，就能买到日子出产用品。

村里有便民商店，镇上另有相关超市。“空调、电视等大品牌很全，女儿新家的不少家电家具，都是在镇上买的。”田琼说。

不让群山阻隔村民的消费热情。恩施州不绝完善农村商业设施体系。“我们在县乡新建商业设施，完善村子菜市场、便利店、农资配送站等网点，建设多个‘半小时商业处事圈’。”恩施州商务局局长张远虚介绍，目前村级相关处事社有1281个，笼罩全州89.63%的行政村。

看全国，农村商业设施短板正不绝补齐。“我国有2.1万个镇，当前农民消费主要集中在镇。已往因超市、便利商店、集贸市场等设施机关不公道，优质产物难以直达农村，农民消费需求没有获得完全满足。”沈琼介绍，接下来，各地应按照自然条件、人口漫衍等，因地制宜补短板，县城改革升级相关商贸处事中心、物流配送中心，乡镇改革升级乡镇商贸中心，村里改革升级新型连锁便利店等。

完善商业“硬情况”，也要改进“软情况”。“一些农民辨识能力较弱，维权意识相对单薄，农村市场监管难以全部笼罩，这些城市给非法分子可乘之机。”沈琼建议，应强化源头管理、提升农村产物质量、增强市场监管力度，毫不能让冒充伪劣商品下乡。

是否明码标价、散装食品卫生达不达标……在恩施州，市场监管部分列出问题清单，每年启动两轮全笼罩检查，仅走马镇今年就现场处置综合案件7件，立案处置3件。

农村电商势头优良

一根网线连接城乡、流通供需

直播间里，吆喝不绝，“点赞”满屏，一根网线，让赵华锐的红薯“此刻在地头，明天在路上”。

红薯地里，农机轰轰前行，一个个丰满的红薯从土里“跳”出来，收获的镜头记录在手机里，让不少网友直呼新鲜。“正值国庆假期，下单的出格多，最多一天能有4000多单，卖出了2万斤。”山东德州夏津县银城街道后赵庄村种植大户赵华锐说。

红薯是后赵庄村的特色财富，种植面积2万余亩，红薯地窖2500多座。赵华锐返乡创业，认准电商这条路。“鲜食红薯通过直播，走零售市场；薯片、薯干等初加工产物通过电商平台，走批发市场。”

“电商不只打开了销售渠道，还减少了中间环节，对比传统批发市场，收益可增加25%以上。”赵华锐说，“我们从种红薯升级为种储加销全链条，链条长了，红薯‘身价’涨了。”

电商为农产物上行打开了通道。2014年以来，商务部等部分隔展电子商务进农村相关示范，累计建设县级电商大众处事中心和物流配送中心2000多个。今年上半年，全国农产物网络零售额达2088.2亿元。