北京科技新闻网移动版

全网交易额接近8600亿元，泛起新的消费特点

这个“双11”，购置力更强了(网上中国)

“双11”期间，广东省广州市举办首届都市购物节，通过线上线下融合，买通出产、分派、畅通、消费各个环节，助力扩大内需市场，敦促消费升级。图为11月11日，居民在广州市首届都市购物节线下实体店购置商品。

今年“双11”购物节期间，各电商平台、实体零售店人气更旺、更热闹了。专家暗示，疫情防控常态化的大配景下，今年“双11”的精彩表示，是海内市场在新成长花样中展现新活力的一个窗口，活跃表白中国经济简直潜力大、韧性足。

“‘双11’，买到就是赚到

和往年差异，今年的“双11”分为11月1日至3日、11月11日两个售卖期。

经过一番热切而焦急的期待，11月11日零时刚过，浙江省杭州市居民陈女士便火烧眉毛地付出尾款下单。早在11月1日，她就切换到“双11”模式，开始琢磨电商平台推出的“盖楼”、“养猫”、组队PK等促销玩法，把购物车添置得满满当当，并提前付出了定金。最终，她如愿以比平时优惠近一半的价格，买齐了鸡蛋、洗衣液、卫生纸、牙膏等日子必须品。她直言：“‘双11’期间，各个平台优惠力度都很大，但有些打折力度更大的商品需要碰运气，买到就是赚到。

“双11”期间，像陈女士这样热情插手“买买买”雄师的消费者不在少数，各电商平台的销售范围随之屡创新高。

阿里宣布的数据显示，11月1日至12日零时，天猫“双11”实时成交额达4982亿元；京东平台宣布的数据显示，11月1日至11日，平台累计下单金额凌驾2715亿元；凌驾2万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长；11月1日至11日，苏宁易购线上订单量增长75%。

据网经社(电商门户)“电数宝”电商大数据库显示，今年“双11”全网交易额接近8600亿元，同比增长43.3%。个中，天猫平台交易额同比增长85.62%，京东平台交易额同比增长32.82%，这两大平台交易额占全网交易额的89.5%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青暗示，今年“双11”在疫情防控常态化配景下进行，但人们消费热度依然高涨，购置力强劲。更令人欣喜的是，这次“双11”为各行业缔造了巨大的商业机会。

本性化定制成潮水

跟着人们消费需求升级和信息技术不绝成熟，今年“双11”消费泛起出很多新特点：

新品、升级类商品热销。许多品牌选择在“双11”前夕和购物节期间宣布新品，如华为Mate40系列10月30日首次开启售卖，第一轮产物迅速售罄。在天猫平台，，2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参与“双11”。盒马鲜生把暖锅“搬”到线上，新款暖锅锅底日均销量接连翻番，还带火了30多家相助的传统餐饮企业、食品公司。在京东平台，海尔、美的、格力、华为等主流家电品牌成交额都以“秒”速过亿元，洗地机、迷你破壁机等智能日子电器受青睐。

直播带货更火了。直播电商迎来巨大成长机遇，企查查数据显示，去年直播电商新增注册681家，而截至今年10月，直播电商新增注册已经到达2364家，凌驾之前10年直播电商的注册量总和。今年“双11”期间，直播带货成为电商、品牌、商家等的“标配”。据统计，京东直播带货6秒破亿元、苏宁易购“1110超等买手”直播间累计销售破亿元……

本性化定制成为潮水。消费者要什么，企业就造什么。今年“双11”，京东用户直连制造(C2M)模式的产物销量为去年同期的1.7倍，游戏条记本、游戏台式机、高清显示器等电脑数码产物成为用户定制主流。

专家暗示，越来越多商家在加入“双11”的历程中加速数字化，不绝提升用户消费体验，为消费市场连续向好提供更强动能。

线下消费同样人气旺

经过多年线上线下融合成长，今年“双11”线下消费同样人气旺。

线下消费苏醒势头强劲。京东推出“全渠道万店嘉年华”，其笼罩的近100万家门店加入了“双11”售卖。苏宁易购百亿补助首入线下，告竣社区、县镇、商圈等场景笼罩。苏宁家乐福抵家处事订单量同比增长420%，“一小时达”及时履约率99%；7000家苏宁县镇店“双11”当天销售增长150%，在各多半会商圈，苏宁广场、苏宁易购广场客流量打破1150万。

新技术运用也让传统行业乐成插手“双11”。天猫运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个家装商家搭建了近8万套1比1复刻的家装3D样板间。消费者在家里就能体验实景逛街，点击手机屏幕就能挑选本身喜爱的家装产物，还可以自主搭配商品、一键购物。

锦上添花的是，在“双11”期间，许多地域当局联合电商平台发放定向消费券，以线上消费发动线下行业成长。上海财经大学电商专家崔丽丽认为，线上销售会促进已有购置意向或相对清晰的消费需求，若要激发更大范围的消费，势必必要线下体验和场景的带入，将没有明确购置意向的潜在需求转变为真实消费。

彭训文

　　新华社记者 卢汉欣摄

原标题：“双11”全网交易额接近8600亿元 泛起新的消费特点