北京科技新闻网移动版

第三届中国国际进口展览会（进博会）于11月5日在上海正式拉开帷幕，全球领先的告白技术公司萃弈（The Trade Desk，纳斯达克：TTD）作为首次参展的企业出色表态，并宣布了全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书，助力中国品牌制胜全球市场。

萃弈中国总经理陈传洽暗示：“此次萃弈在进博会的首秀符号着我们在中国市场的又一重要时刻。依托进博会这一辽阔且极具影响力的平台，我们但愿与企业开展深度对话，不绝深化本土实践，更好地满足中国市场客户的需求。

作为业务主攻偏向之一，出海处事是萃弈在本次进博会的展示重点。“进博会是全球企业分享中国机遇的窗口，也是越发紧密地连接海内与国际市场的桥梁。因此，我们也但愿借此机会让更多企业了解最新的外洋增长点以及出海营销新风向，助力中国品牌进一步开拓国际市场。”陈传洽说道。

藉此，萃弈综合在全球多个市场展开的观测研究，在进博会上首发《制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》，针对智能大屏规模及数字营销市场提供前瞻性的消费者洞察与计谋建议。

解码全球风潮：智能大屏消费成新趋

2020是布满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和厘革在几个月内迅速产生——消费者行为产生明显变革，投资回报率备受重视，新常态下告白所带来的增长机遇频现。面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调解计谋，寻求转型，而流媒体与智能大屏以其在外洋市场强劲的增长之势成为品牌出海营销备受瞩目的选择。

在美国市场，估量2020年订阅有线电视的家庭总数将首次降至8,000万户以下，而萃弈今年的智能大屏库存则将可以笼罩凌驾8,000万美国度庭。个中，Hulu、NBC、CBS、Pluto等平台告白型视频点播内容(AVOD)寓目时长的激增是智能大屏迅猛成长的重要动力。另外，由于大大都家庭订阅有线电视订阅是为了寓目体育赛事的直播，因此这一方面的停摆和连续不确定性也促使消费者将目光转向了智能大屏。

欧洲、东南亚及日本市场的媒体消费习惯亦有明显变革，且在疫情的影响下进一步加速，敦促了流媒体与智能大屏的蓬勃成长。按照萃弈的观测，德国47%的受访者在疫情期间订阅了新的流媒体处事，英国的这一数字是58%；而在越南，凌驾半数的受访者暗示疫情期间寓目流媒体内容的时长有所增加，这种变转变也将影响深远——72%的受访者暗示规划保持或进一步增加流媒体内容的消费。

与此同时，消费者也对智能大屏告白持开放态度。对此，法国凌驾五成的受访者透露更倾向于告白型的订阅处事，德国84%的受访者暗示愿意通过收看告白调换订阅本钱的降低，泰国也有近七成受访者暗示至少使用一个支持告白型订阅处事的流媒体平台。这意味着，告白为解决消费者对订阅价格的挂念提供了一个出口——通过提供低价或免费的告白型流媒体内容，智能大屏处事商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的恒久健康成长。

整体来看，全球范畴内媒体消费习惯的变革无疑将敦促数字营销花样的重构，传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的增长机遇。据预测，2020年欧洲智能大屏告白市场范围有望到达7.2亿欧元。而东南亚市场目前有凌驾1.05亿消费者使用了支持告白型订阅处事的平台，使其成为该地方增长最快的告白渠道之一。在萃弈的平台上，也有将近四分之三的大型品牌告白主已开始投放智能大屏告白。

中国市场未来可期:品牌出海迎来新机遇

对付中国品牌而言，全球范畴内智能大屏市场的不绝扩张也品牌出海拓宽了想象空间。通过数据驱动的方法，告白主可以借助智能大屏这一渠道在外洋市场实现强势品牌曝光和与消费者的深度相同，在激烈的市场竞争中抢占高地。

面对智能大屏营销的新风口，很多品牌已闻风而动，借此力拓外洋市场。个中，中国智能家庭处事机器人专业制造公司科沃斯通过萃弈平台所进行的外洋智能大屏告白投放勾当便是有力例证之一。为推广新上市的扫地机器人产物，科沃斯在美国、欧洲、日本等地提倡告白勾当，乐成通过智能大屏触达了本地市场的方针受众，仅在美国四个州便已触达接近57万的家庭数，寓目完成率亦高达 98%。科沃斯全球高级品牌经理冯樑杰暗示：“萃弈整合所有外洋的优质电视告白资源，让我们能够在单一平台上就可以购置多个电视告白并进行告白优化，他们操纵简单但成果强大的东西辅佐我们以快速又有效率的方法在欧美完成出海告白。萃弈团队对欧美告白市场的经验富厚，让我们能够安心地将出海告白投放交给萃弈。

与科沃斯的相助是萃弈在本次进博会上重点展示的案例，也是浩瀚乐成经验之一。陈传洽暗示：“我们很是荣幸能加入到品牌出海的历程中，通过发挥萃弈在技术、经验、资源等方面的优势敦促中国品牌全球化。

“面对未来，我们也布满等候。萃弈将继续深耕中国市场，与更多品牌携手共进，以精准营销赋能品牌增长。

有关萃弈

萃弈（The Trade Desk）是一家为买方提供全渠道措施化告白购置处事的告白技术公司。通过萃弈的自助云端平台，告白买方可以成立、处理和优化多种形式和终端的数字告白勾当。萃弈的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保笼罩面和决策能力的最大化。同时，萃弈的平台通过企业API可以支持定制化成果开发。萃弈总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情，请浏览萃弈中国官网，大概猜忌萃弈微信公家号。