北京科技新闻网移动版

双11如期而至，火爆的美妆产物再次对准消费者的钱包。天猫双11首轮预售开启10分钟后，美妆规模就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。11月1日，开场10分钟京东美妆成交额同比增长4倍。除了一线国际大牌，国货新锐品牌继续打破，直播引流带货效果空前。

成本市场上，美妆国货物牌同样热闹。华熙生物、爱美客陆续上市、贝泰妮乐成过会、完美日记启动美股IPO，中药龙头片仔癀打算分拆扮装品业务上市，上市融资正在扮装品行业密集上演。

“此刻本土扮装品的新生业态是王者回来，在新零售敦促下，消费者跟本土品牌大概制造端实现零距离接触。而新一代消费者在熟悉本土品牌后，进入到社会将生长为扮装品的消费群体，他们对扮装品包罗技术的认知，以及对自身文化的自信，另有不绝细分的产物寻求，这些海外大品牌是跟不上的，这些都为本土品牌实现弯道超车提供了新的机遇。”广东扮装品学会会长杜志云阐明认为，本土扮装品牌经过五到十年的成长，一定可以孕育出可以与国际大牌比肩的企业。

本土扮装品亮眼

广州白云区拥有1300家扮装品出产企业、4000多家商贸企业，扮装品企业数量占全国三分之一。广州臻颜扮装品有限公司就在白云区。

11月2日，在臻颜公司的灌装车间内，身穿全套防护服的工人正在紧张包装最新款的洗面奶产物。另一楼层的研发中心，技术人员正在尝试室内进行微生物挑战性试验。

从代工起家的臻颜扮装品此刻拥有4万平方米厂区，高尺度的十万级无尘车间和34条现代化出产流水线。董事长张庆林对质券时报·e公司记者暗示，公司制造实力虽强，却因为没有知名的自主品牌，始终不能进入成长快车道。“在代工出产中，公司给一线品牌代工，获取的只是百分之几的产业利润，产物在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”张庆林说。

寻求弯道超车的机会，臻颜扮装品陆续推出自然使者、紫郁、美画、朵澜等部门自营品牌，这也是在拼多多上筹办“双11”的主打品牌。同时，今年8月，臻颜向消费者提供了两款手膜和足膜产物，客单价在20元阁下，短短两月，已经成为类目销售前两名。

臻颜只是浩瀚本土扮装品牌快速成长的一个缩影。今年双11美妆品类继续大卖，除了一线国际大牌，国货新锐品牌表示亮眼。

天猫双11首轮预售启动仅10分钟后，美妆规模就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。双11预售开启前夕，完美日记官宣周迅为品牌全球代言人，预售开启后，周迅同款“小细跟”口红预定件数超42万件，力压国际大牌。凭据79.9元的预售价计算，其产物预售金额凌驾3300多万元。

刚过会创业板的贝泰妮，旗下扮装品牌薇诺娜同样表示亮眼。凭据薇偶蛑雹布的数据显示，薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟便实现预售金额破亿。

今年双11扮装品强势开局，固然国际大牌和明星单品仍然是主角，但国货新锐品牌已经得到打破，直播引流带货效果空前。但总体而言，目前本土的新锐美妆品牌的产物定位依然在中低端，产物价格大多在20元到200元之间，是在压缩毛利率的配景下提升了销量。

上海家化、珀莱雅和丸美股份在宣布最新三季度报的同时，还披露了种种产物的平均售价工作。个中，上海家化和珀莱雅种种产物第三季度的平均售价均在40元以内，而丸美股份的产物均价从30元到80元不等。

美妆结组成本市场

陪同着本土扮装品牌在电商平台的强势崛起，海内扮装品企业近期也纷纷上市融资。

医美原料和成果性护肤品企业华熙生物于2019年11月登岸A股，募集资金超23.69亿元；主营医美针剂产物的爱美客今年9月上市，募资35.72亿元。

护肤品规模，薇诺娜的母公司贝泰妮乐成过会，即将成为“敏感肌修护第一股”。而最为瞩目的当属新锐彩妆品牌，完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，攻击美股中国扮装品第一股。

逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、完子心选等一众知名国妆品牌。2017年3月，逸仙电商推出了主打的“完美日记”品牌，并上线淘宝店，同年8月登岸天猫，进入美妆电商规模。

完美日记定位于为95后提供高性价比的彩妆。在招股书中，完美日记认为沟通质量的竞品价格区间是109-630元，而公司产物的订价是49-129元。把性价比作为卖点，完美日记同时将目光放在了社交电商，开始在小红书和抖音进行大量投放，并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力。

招股书显示，2018年逸仙电商的收入为6.35亿元，2019年到达30.31亿元，同比增长达377%；2020年前三季度，收入32.72亿元，已经凌驾去年全年。

与业绩飙升相匹配的另有暴涨的估值。今年9月的新一轮融资中，逸仙电商的估值到达了40亿美元，与半年前的20亿美元对比，实现了估值半年翻一番的高速增长。

另一选择登岸成本市场的扮装品牌，则是传统中药龙头片仔癀。

今年10月片仔癀发布了靓丽的三季报业绩，同日还宣告筹备将旗下扮装品剥离出来单独上市。

财政数据显示，片仔癀扮装品近日的三年营收泛起高速增长趋势，2017年营业收入为1.75亿元，2018年为2.74亿元，2019年为4.30亿元。净利润由2000万元增长到8000万元。

片仔癀对扮装品业务颇为重视。2020半年报中，片仔癀暗示，在“颜值经济”、“看脸时代”的配景下，人们对扮装品消费需求不绝增加，得益于中国市场消费布局的升级和都市化进程的深化，消费者对高端消费趋势加速鼓起，主导品质日子的中产阶级、凌驾4亿人口的“千禧一代”以及收入可观、日子充足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，中国消费者对高端美妆的购置力表示日益突出，为本土扮装品成长迎来机遇。

行业生长空间巨大

2019年登岸科创板的华熙生物，以玻尿酸原料总龙头之名走红。今年上半年，华熙生物成果性护肤品板块主品牌“润百颜”收入同比增长凌驾100%，夸迪、米蓓尔、BM肌活成为天猫旗舰店月销售额千万级的新锐品牌。公司出产的“润百颜”次抛原液很受消费者热捧。

“此刻本土扮装品市场就是一个战国时代，各人觉得拳头硬就可以打出一片天地。”在杜志云看来，不管从做市场起家，照旧从做原质料起家，入局扮装品行业都有各自优势。“做市场的最了解消费者，而许多扮装品原料配方都是透明的，厂家可以自行配位整合，采购原料出产；而从事原质料的企业，拥有必然实力后，也可以往自有产物上转型。