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今天是Airbnb的一个大生活。这家创立6年的衡宇短租公司今天宣布了全新的品牌形象Belo，一个代表Airbnb这家公司，也可以代表Airbnb用户的标记。

Airbnb联合首创人、首席产物官乔·吉比亚

如果你仅仅把这个标记当成是Airbnb新Logo的话，那就大错特错了。因为在公司Logo改变的背后，陪同着Airbnb品牌形象的再次定位，网站和手机应用的全面改版，也意味着Airbnb公司业务的成长进入了一个新的阶段。

Airbnb联合首创人、首席产物官乔·吉比亚（Joe Gebbia）为腾讯科技分享了Airbnb宣布新形象背后的故事。他在接受腾讯科技专访时表态，这是Airbnb自创立以来最大的一次品牌形象升级，在已往一年时间里有上百人加入到了这个项目中。

“我们终于有一个标记来代表本身了。”他说。

Airbnb公司的新形象

让用户有“家在四方”的归属感

在一年多以前，Airbnb开启了一段寻找本身“魂灵”的旅程。

“我们问了本身这样一个问题：Airbnb的主题应该是什么？这个主题需要能很好的界说Airbnb是什么，无论我们的用户在哪里大概是去哪里。”吉比亚说。

最后他们找到的答案是“归属感”，他们认为Airbnb给用户的感受应该是说无论你去到世界上的任何一个地域，都向是回家一样，即“家在四方（Belong Anywhere）”。

吉比亚解释说，家在四方有两层寄义：对Airbnb上的房主来说，他们能感觉到本身不只仅是一个独立的个别，而是全球社区的一部门；对使用Airbnb的观光者来说，这意味着有人接待他们入住，无论他们去哪里都不孤傲。“这其实就是Airbnb的精华地址。”他说。

有了这个标记之后，房主和观光者都可以用它来向外界展示本身是Airbnb社区的一员，以此来显示本身所崇尚的一种日子方法。因此，这个标记也是把所有Airbnb用户连接起来的一个形象，让用户看到这个标记就能发生共识。

这一点Airbnb海内的相助同伴穷游网也做的很好。穷游网在2012年启用了新域名，而且通过在明信片、挂饰等物品上突出本身的品牌形象来让用户更好的认识本身，同时也让穷游网的用户之间在看到这样的品牌形象后能够“会意一笑”。

让用户设计本性化的品牌形象

Airbnb的新形象看起来很简单，但吉比亚表态，它背后有四层寄义。

首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一小我私家张开双手，代表了人；第三，这像是一个标志地理位置的切合，代表所在；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

Airbnb的设计师Matt汇报腾讯科技，在设计之初，公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点，辨识度高，但又容易画的标记。此刻这个标记只要一笔就能完成，但真的要在纸上画出来照旧有必然难度。

不外Airbnb并不要求用户能画的一模一样，而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表态，Airbnb并没有制定一个尺度的品牌形象，官方所使用的浅赤色标记只是个中一种。

“我们勉励用户对这个形象进行加工，缔造出属于本身唯一无二的形象。”他说，“Airbnb自己就不是一个尺度化的对象，人们在使用Airbnb的时候会有各类差异的体验。我们也但愿给于用户能设计出浮现他们的本性的标记。”

为了用户能更好的加入到这个标记的创作，Airbnb专门宣布了一个Create Airbnb页面，引导用户一步步创作出属于本身的Airbnb标记。在创作历程中，用户可以选择本身喜欢的颜色和差异的画笔，还可以添加一些其他的图案。

给于用户这种品牌信任也浮现出了Airbnb的业务特点。Airbnb的业务原来就成立在Airbnb公司、房主和观光者这三者彼此信任的根本上，因此让用户加入到品牌设计中来也很自然。

此刻Airbnb可以通过这个标记影响到全球190多个国度和地方凌驾1500万观光者和80万房主。作为“分享经济”的代表性公司，Airbnb也但愿这个标记未来能成为“分享经济”里通用的一个标记，以通报社区和分享的理念。